Japans Streaming-Markt wächst auf 7,2 Milliarden Dollar — drei Plattformen teilen die Hälfte des Umsatzes
Japans Premium-Streaming-Sektor legte 2025 um 15 Prozent zu. Netflix führt beim Umsatz, Prime Video bei den Abonnenten, während der Kampf um Live-Sportrechte eine neue Phase einläutet.
Feb 16, 2026, 10:07 AM
In Tokios glitzernden Strassen mögen die Leuchtreklamen noch so grell strahlen — der eigentliche Bildschirmkampf in Japan spielt sich längst auf Millionen vernetzter Geräte ab. Laut einem am Montag veröffentlichten Bericht von Media Partners Asia erwirtschaftete Japans Premium-Streaming-Sektor im Jahr 2025 einen Umsatz von 7,2 Milliarden Dollar. Das entspricht einem Zuwachs von 15 Prozent gegenüber dem Vorjahr und festigt die Position des Landes als einer der lukrativsten digitalen Unterhaltungsmärkte der Welt Japan’s Premium Streaming Sector Revenue Hit $7.2B In 2025, With Netflix Leading The Way – Media Partners Asiadeadline.com·SecondaryJapan‘s premium streaming sector grew 15% in 2025 to hit revenues of $7.2B, according to Media Partners Asia (MPA). A combination of an expansion of ad-supported tiers, more local content, and live events and sports increased the money-making opportunities, per the Japan Online Video Consumer Insights & Analytics report released today by MPA and its proprietary measurement platform AMPD..
Drei Plattformen dominieren das Geschäft. Netflix, Amazons Prime Video und der japanische Anbieter U-Next teilen sich zusammen die Hälfte des gesamten Premium-Video-on-Demand-Umsatzes . Netflix liegt mit einem Umsatzanteil von 22 Prozent an der Spitze, während U-Next mit 12 Prozent auf ein integriertes Modell setzt, das Streaming-Video mit Manga, Musik und exklusiven Sportrechten verbindet Japan’s Streaming Market Hits $7.2 Billion as Netflix, Prime Video and U-Next Dominate, Report Findsvariety.com·SecondaryJapan‘s premium video-on-demand sector achieved $7.2 billion in total revenue during 2025, marking a 15% year-over-year increase, according to a new report from Media Partners Asia. The growth reflects platforms’ increasing reliance on diversified revenue models, including ad-supported subscription options, alongside greater investment in domestic programming and live sports rights. Three services control half the market’s total revenue.. Prime Video wiederum bleibt der grösste Dienst nach Abonnentenzahl und profitiert von der Cross-Promotion innerhalb von Amazons breitem Einzelhandels-Ökosystem Japan’s Streaming Market Hits $7.2 Billion as Netflix, Prime Video and U-Next Dominate, Report Findsvariety.com·SecondaryJapan‘s premium video-on-demand sector achieved $7.2 billion in total revenue during 2025, marking a 15% year-over-year increase, according to a new report from Media Partners Asia. The growth reflects platforms’ increasing reliance on diversified revenue models, including ad-supported subscription options, alongside greater investment in domestic programming and live sports rights. Three services control half the market’s total revenue..
Insgesamt gewann der Markt im vergangenen Jahr vier Millionen neue Abonnenten hinzu . Netflix verzeichnete die stärksten Zuwächse, massgeblich befeuert durch die Erneuerung der Partnerschaft mit dem Telekommunikationskonzern KDDI im November 2025 . Die Bündelung mit Mobilfunkverträgen hat sich zu einem Schlüsselelement des japanischen Streaming-Wettbewerbs entwickelt: Der Sportanbieter DAZN expandierte über die Integration in NTT Docomos Ahamo-Max-Tarif, während Disney+ und Hulu Japan ein gemeinsames Paket schnürten Japan’s Premium Streaming Sector Revenue Hit $7.2B In 2025, With Netflix Leading The Way – Media Partners Asiadeadline.com·SecondaryJapan‘s premium streaming sector grew 15% in 2025 to hit revenues of $7.2B, according to Media Partners Asia (MPA). A combination of an expansion of ad-supported tiers, more local content, and live events and sports increased the money-making opportunities, per the Japan Online Video Consumer Insights & Analytics report released today by MPA and its proprietary measurement platform AMPD..
Doch die Nutzungszahlen zeichnen ein anderes Bild als die Umsätze. Von den insgesamt gestreamten Stunden im Jahr 2025 entfiel der grösste Anteil mit 23 Prozent auf TVer, den kostenlosen, werbefinanzierten Dienst der traditionellen Fernsehsender . Prime Video folgte mit 22 Prozent, Netflix mit 21 Prozent Japan’s Premium Streaming Sector Revenue Hit $7.2B In 2025, With Netflix Leading The Way – Media Partners Asiadeadline.com·SecondaryJapan‘s premium streaming sector grew 15% in 2025 to hit revenues of $7.2B, according to Media Partners Asia (MPA). A combination of an expansion of ad-supported tiers, more local content, and live events and sports increased the money-making opportunities, per the Japan Online Video Consumer Insights & Analytics report released today by MPA and its proprietary measurement platform AMPD.. Diese Diskrepanz ist aufschlussreich: Für einen erheblichen Teil der japanischen Zuschauer bleibt das bevorzugte Streaming-Erlebnis eines, das nichts kostet.
Bei der Nutzungstiefe pro Abonnent liegt Netflix allerdings vorn. Der durchschnittliche japanische Netflix-Nutzer verbrachte im vergangenen Jahr fast 20 Stunden pro Monat auf der Plattform — der höchste Wert aller Dienste Japan’s Premium Streaming Sector Revenue Hit $7.2B In 2025, With Netflix Leading The Way – Media Partners Asiadeadline.com·SecondaryJapan‘s premium streaming sector grew 15% in 2025 to hit revenues of $7.2B, according to Media Partners Asia (MPA). A combination of an expansion of ad-supported tiers, more local content, and live events and sports increased the money-making opportunities, per the Japan Online Video Consumer Insights & Analytics report released today by MPA and its proprietary measurement platform AMPD.. Co-CEO Greg Peters hatte zuvor darauf hingewiesen, dass japanische Titel auf Netflix weltweit kumuliert 25 Milliarden Stunden angesehen wurden und damit die zweitmeistgesehene Kategorie nicht-englischsprachiger Inhalte darstellen Japan’s Premium Streaming Sector Revenue Hit $7.2B In 2025, With Netflix Leading The Way – Media Partners Asiadeadline.com·SecondaryJapan‘s premium streaming sector grew 15% in 2025 to hit revenues of $7.2B, according to Media Partners Asia (MPA). A combination of an expansion of ad-supported tiers, more local content, and live events and sports increased the money-making opportunities, per the Japan Online Video Consumer Insights & Analytics report released today by MPA and its proprietary measurement platform AMPD.. Eine Zahl, die Japans aussergewöhnliche kulturelle Strahlkraft unterstreicht.
Die Inhaltspräferenzen offenbaren einen Markt, der tief in lokaler Erzähltradition verwurzelt ist. Japanische Dramen erreichten 73 Prozent der Zuschauer und machten 37 Prozent aller gestreamten Stunden aus . Anime, angesichts seines globalen Aufstiegs wenig überraschend, erreichte 50 Prozent der Nutzer und kam auf 26 Prozent der Sehzeit. Die langlebige Franchise Spy x Family war der meistgestreamte Titel im vierten Quartal 2025 . Zusammengenommen entfielen auf lokale Inhalte aller Genres 80 Prozent der gesamten Streaming-Stunden — ein Wert, der westliche Studios nachdenklich stimmen sollte, die auf importierte Blockbuster setzen, um den japanischen Markt zu erobern Japan’s Streaming Market Hits $7.2 Billion as Netflix, Prime Video and U-Next Dominate, Report Findsvariety.com·SecondaryJapan‘s premium video-on-demand sector achieved $7.2 billion in total revenue during 2025, marking a 15% year-over-year increase, according to a new report from Media Partners Asia. The growth reflects platforms’ increasing reliance on diversified revenue models, including ad-supported subscription options, alongside greater investment in domestic programming and live sports rights. Three services control half the market’s total revenue..
Internationale Inhalte sind gleichwohl nicht verschwunden. Amerikanische Titel erreichten 28 Prozent der japanischen Streaming-Nutzer; Kassenschlager wie Wicked, A Minecraft Movie und die Dauerbrenner-Serie Stranger Things hielten sich stabil . Koreanische Inhalte kamen auf 22 Prozent Reichweite und 8 Prozent der Gesamtstunden Japan’s Premium Streaming Sector Revenue Hit $7.2B In 2025, With Netflix Leading The Way – Media Partners Asiadeadline.com·SecondaryJapan‘s premium streaming sector grew 15% in 2025 to hit revenues of $7.2B, according to Media Partners Asia (MPA). A combination of an expansion of ad-supported tiers, more local content, and live events and sports increased the money-making opportunities, per the Japan Online Video Consumer Insights & Analytics report released today by MPA and its proprietary measurement platform AMPD.. Japan zeigt sich damit als kosmopolitischer, aber im Kern lokal orientierter Markt — eine Dynamik, die ihn von Südostasien oder Lateinamerika unterscheidet, wo Hollywood nach wie vor stärker dominiert.
Der vielleicht folgenreichste Wandel betrifft den aggressiven Vorstoss der Branche in die Live-Übertragung von Grossereignissen. Netflix wird ab dem 5. März alle 47 Spiele der World Baseball Classic 2026 in Japan live streamen — die erste Live-Sportübertragung des Unternehmens im Land Japan’s Premium Streaming Sector Revenue Hit $7.2B In 2025, With Netflix Leading The Way – Media Partners Asiadeadline.com·SecondaryJapan‘s premium streaming sector grew 15% in 2025 to hit revenues of $7.2B, according to Media Partners Asia (MPA). A combination of an expansion of ad-supported tiers, more local content, and live events and sports increased the money-making opportunities, per the Japan Online Video Consumer Insights & Analytics report released today by MPA and its proprietary measurement platform AMPD.. Der Schritt ist eine direkte Herausforderung für die traditionellen Sender, die bislang ein Monopol auf Baseball hielten, Japans beliebteste Sportart. Er fügt sich in Netflix' globale Strategie ein, mit hochkarätigen Live-Events die Kündigungsrate zu senken.
U-Next hat nicht weniger ehrgeizig agiert und sich Rechte an den Major-Turnieren im Damen-Golf sowie an der englischen Premier League bis 2028 gesichert . TVer plant seinerseits die Übertragung ausgewählter Wettbewerbe der Olympischen Winterspiele 2026 Japan’s Premium Streaming Sector Revenue Hit $7.2B In 2025, With Netflix Leading The Way – Media Partners Asiadeadline.com·SecondaryJapan‘s premium streaming sector grew 15% in 2025 to hit revenues of $7.2B, according to Media Partners Asia (MPA). A combination of an expansion of ad-supported tiers, more local content, and live events and sports increased the money-making opportunities, per the Japan Online Video Consumer Insights & Analytics report released today by MPA and its proprietary measurement platform AMPD.. Das Wettrüsten um Sportrechte in Japan spiegelt Entwicklungen in den USA und Europa wider, wo Apple TV+, Amazon und Peacock Milliarden für NFL, Premier League und Formel 1 ausgegeben haben. Die implizite Wette: Live-Sport — mit seinem Termin-Charakter und seiner emotionalen Intensität — ist die churn-resistenteste Inhaltskategorie in einer Ära der Abo-Müdigkeit.
Nicht alle teilen den Optimismus. Japans Bevölkerung schrumpft seit Jahren, und die alternde Demografie setzt dem Pool potenzieller Neukunden natürliche Grenzen. Einige Branchenbeobachter fragen, ob die aktuellen Wachstumsraten echte Marktexpansion widerspiegeln oder lediglich eine Umverteilung der Unterhaltungsausgaben weg von traditionellem Pay-TV und physischen Medien — ein struktureller Wandel, kein neues Geld im System.
Die Werbedimension fügt eine weitere Ebene der Komplexität hinzu. Das Umsatzwachstum von 15 Prozent wurde teilweise durch die Ausweitung werbefinanzierter Abonnement-Stufen getrieben, die niedrigere Preise gegen Werbeunterbrechungen bieten Japan’s Premium Streaming Sector Revenue Hit $7.2B In 2025, With Netflix Leading The Way – Media Partners Asiadeadline.com·SecondaryJapan‘s premium streaming sector grew 15% in 2025 to hit revenues of $7.2B, according to Media Partners Asia (MPA). A combination of an expansion of ad-supported tiers, more local content, and live events and sports increased the money-making opportunities, per the Japan Online Video Consumer Insights & Analytics report released today by MPA and its proprietary measurement platform AMPD.. Dieses Modell hat in Japan Anklang gefunden, wo Preissensibilität selbst unter wohlhabenden Konsumenten ein Faktor bleibt. Doch das Werbemodell wirft auch Fragen nach seiner langfristigen Obergrenze auf: Irgendwann müssen die Werbeeinnahmen pro Nutzer den niedrigeren Abo-Preis rechtfertigen, und der Wettbewerb um digitale Werbedollar ist in jeder grossen Volkswirtschaft intensiv.
«Japans Premium-VOD-Markt hat einen kritischen Reifepunkt erreicht», sagte Dhivya T, leitende Analystin bei MPA. «Wachstum dreht sich nicht mehr nur um Netto-Neuzugänge, sondern um ausgefeilte Monetarisierung durch Werbe-Stufen, Telko-Bündelung und vertikal integrierte Ökosysteme» Japan’s Premium Streaming Sector Revenue Hit $7.2B In 2025, With Netflix Leading The Way – Media Partners Asiadeadline.com·SecondaryJapan‘s premium streaming sector grew 15% in 2025 to hit revenues of $7.2B, according to Media Partners Asia (MPA). A combination of an expansion of ad-supported tiers, more local content, and live events and sports increased the money-making opportunities, per the Japan Online Video Consumer Insights & Analytics report released today by MPA and its proprietary measurement platform AMPD.. Die nächste Wettbewerbsphase werde von «ereignisgetriebenem Engagement und erstklassigem lokalem Storytelling» bestimmt.
Die Implikationen reichen über Japan hinaus. Wenn eine der grössten und kulturell eigenständigsten Volkswirtschaften der Welt — mit einer tief verwurzelten traditionellen Fernsehkultur — den Übergang zum Streaming entschlossen vollzieht, stärkt das die These, dass der globale Abschied vom linearen Fernsehen unumkehrbar ist. Für Netflix ist Japan ein Beweis, dass eine westliche Plattform beim Umsatz führen kann, selbst wenn lokale Inhalte 80 Prozent der Sehzeit dominieren — vorausgesetzt, sie investiert ausreichend in einheimische Produktionen und strategische Partnerschaften Japan’s Streaming Market Hits $7.2 Billion as Netflix, Prime Video and U-Next Dominate, Report Findsvariety.com·SecondaryJapan‘s premium video-on-demand sector achieved $7.2 billion in total revenue during 2025, marking a 15% year-over-year increase, according to a new report from Media Partners Asia. The growth reflects platforms’ increasing reliance on diversified revenue models, including ad-supported subscription options, alongside greater investment in domestic programming and live sports rights. Three services control half the market’s total revenue..
Für die Konkurrenz ist die Botschaft nicht weniger deutlich. Prime Videos Führung bei den Abonnenten trotz geringeren Umsatzes pro Nutzer zeigt, dass E-Commerce-Bündelung eine Untergrenze, aber keine Obergrenze für Streaming-Wachstum schafft . U-Nexts integriertes Inhaltsmodell — Video, Manga und Sport unter einem Dach — bietet ein mögliches Vorbild für lokale Anbieter in anderen asiatischen Märkten . Und TVers Dominanz bei den Gesamtstunden erinnert daran, dass werbefinanziertes Gratis-Streaming kein blosser Zwischenschritt zu Bezahl-Abonnements ist, sondern ein eigenständiges Geschäftsmodell von beachtlicher Stärke Japan’s Premium Streaming Sector Revenue Hit $7.2B In 2025, With Netflix Leading The Way – Media Partners Asiadeadline.com·SecondaryJapan‘s premium streaming sector grew 15% in 2025 to hit revenues of $7.2B, according to Media Partners Asia (MPA). A combination of an expansion of ad-supported tiers, more local content, and live events and sports increased the money-making opportunities, per the Japan Online Video Consumer Insights & Analytics report released today by MPA and its proprietary measurement platform AMPD..
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Der Meilenstein von 7,2 Milliarden Dollar Umsatz im japanischen Premium-Streaming-Sektor ist ein bedeutender Datenpunkt im globalen Wandel vom linearen Fernsehen zur digitalen Distribution. Der Bericht von Media Partners Asia liefert seltene, detaillierte Daten zu Marktanteilen, Abonnentenzahlen und Sehstunden der wichtigsten japanischen Plattformen. Die Geschichte ist breit relevant für Technologie-, Wirtschafts- und Unterhaltungspublikum und berührt das Zusammenspiel von lokaler Inhaltsdominanz und westlicher Plattformstrategie, das aufkommende Wettrüsten um Sportrechte sowie die strukturelle Frage, ob Streaming-Wachstum in einem demografisch schrumpfenden Markt nachhaltig ist.
Source Selection
Der Artikel stützt sich auf zwei erstklassige Fachpublikationen — Deadline und Variety — die beide über denselben am 16. Februar 2026 veröffentlichten Bericht von Media Partners Asia berichten. Deadlines Berichterstattung von Jesse Whittock und Varietys von Naman Ramachandran liefern einander ergänzende Details: Deadline bietet detailliertere Genre-Aufschlüsselungen, während Variety zusätzlichen Kontext zu Abonnentendynamik und der KDDI-Partnerschaft liefert. Beide Quellen sind für Daten der Unterhaltungsindustrie hochgradig glaubwürdig. Die redaktionelle Erweiterung stützt sich auf allgemein bekannte demografische und wirtschaftliche Daten über Japan.
Editorial Decisions
Dieser Artikel fasst die Ergebnisse des am 16. Februar 2026 veröffentlichten Japan Online Video Consumer Insights-Berichts von Media Partners Asia zusammen, wie von Deadline und Variety berichtet. Die Analyse demografischer Gegenwinde und der Nachhaltigkeit des Werbemodells stellt eine redaktionelle Erweiterung dar, die auf öffentlich zugänglichen Wirtschaftsdaten zu Japans Bevölkerungstrends basiert. Die Einordnung der Sportrechte kontextualisiert japanspezifische Entwicklungen im Rahmen globaler Streaming-Trends.
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- 1.deadline.comSecondary
- 2.variety.comSecondary
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