«No AI Used»: Britische Filmfirma lanciert KI-freies Gütesiegel und fordert globalen Standard

An der Potsdamer Platz in Berlin, wo diese Woche der European Film Market Hunderte von Filmhändlern zusammenbringt, hängen zwei Plakatwände, die auf den ersten Blick wie gewöhnliche Filmwerbung aussehen. Sie bewerben Billy Knight mit Al Pacino und Forelock mit David Krumholtz — Titel der Londoner Vertriebsfirma The Mise En Scene Company. Doch in der Ecke jedes Plakats prangt ein neues Logo: «No AI Used» UK Sales Firm Vows Not To Acquire Movies That Use Generative AI, Calls For An Industry Standard — EFMdeadline.com·SecondaryUK sales firm The Mise En Scene Company (MSC) is branding its EFM marketing with a “No AI Used” label and has called for a “global industry standard” to be implemented so audiences know whether films have used the tech. MSC says it was inspired by A24’s disclaimer at the end of horror movie Heretic, stating that no generative AI was used in the making of the film. MSC’s recent titles include Al Pacino and Charlie Heaton movie Billy Knight and Forge with Kelly Marie Tran and Andie Ju..

Es ist ein kleines Zeichen mit einer grossen Ambition. MSC-Chef Paul Yates will nicht weniger als ein globales Zertifizierungssystem für menschengemachte Kulturwerke — vergleichbar mit dem Bio-Siegel für Lebensmittel oder dem Fairtrade-Label für Kaffee. «Wir stehen an einem tektonischen Bruch», sagte Yates gegenüber Deadline. «Menschliche Kunst wird bald wertvoller und verletzlicher sein als je zuvor. Wenn wir sie nicht definieren, kennzeichnen und schützen, verschwindet sie im Rauschen» UK Sales Firm Vows Not To Acquire Movies That Use Generative AI, Calls For An Industry Standard — EFMdeadline.com·SecondaryUK sales firm The Mise En Scene Company (MSC) is branding its EFM marketing with a “No AI Used” label and has called for a “global industry standard” to be implemented so audiences know whether films have used the tech. MSC says it was inspired by A24’s disclaimer at the end of horror movie Heretic, stating that no generative AI was used in the making of the film. MSC’s recent titles include Al Pacino and Charlie Heaton movie Billy Knight and Forge with Kelly Marie Tran and Andie Ju..

Die Idee ist nicht ganz neu. Das amerikanische Indie-Studio A24 hatte im Abspann seines Horrorfilms Heretic einen Hinweis eingefügt, dass bei der Produktion keine generative KI zum Einsatz kam. Doch wo A24 die Kennzeichnung als diskreten Nachtrag behandelte, macht MSC sie zum Verkaufsargument — prominent auf Plakaten, in Marketingmaterialien, als Teil der Markenidentität UK Sales Firm Vows Not To Acquire Movies That Use Generative AI, Calls For An Industry Standard — EFMdeadline.com·SecondaryUK sales firm The Mise En Scene Company (MSC) is branding its EFM marketing with a “No AI Used” label and has called for a “global industry standard” to be implemented so audiences know whether films have used the tech. MSC says it was inspired by A24’s disclaimer at the end of horror movie Heretic, stating that no generative AI was used in the making of the film. MSC’s recent titles include Al Pacino and Charlie Heaton movie Billy Knight and Forge with Kelly Marie Tran and Andie Ju..

Die Initiative ist inspiriert von der britischen Filmemacherin und Digitalrechts-Aktivistin Beeban Kidron sowie der Human Artistry Campaign mit ihrem Slogan «Stealing Isn't Innovation», die beide staatliche Regelungen zu Urheberrecht und KI-Trainingsdaten herausfordern UK Sales Firm Labels Films ‘No AI Used’, Calls For An Industry Standard — EFMdeadline.com·SecondaryUK sales firm The Mise En Scene Company (MSC) is branding its EFM marketing with a “No AI Used” label and has called for a “global industry standard” to be implemented so audiences know whether films have used the tech. MSC says it was inspired by A24’s disclaimer at the end of horror movie Heretic, stating that no generative AI was used in the making of the film. MSC’s recent titles include Al Pacino and Charlie Heaton movie Billy Knight and Forge with Kelly Marie Tran and Andie Ju..

Das Gegenbeispiel aus derselben Woche

Was MSCs Vorstoss besonders scharf konturiert, ist ein Projekt, das in derselben Woche für Schlagzeilen sorgte: Doug Limans Bitcoin-Biopic Killing Satoshi mit Pete Davidson und Casey Affleck. Ein britisches Casting-Inserat enthüllte, dass der Film vollständig auf KI-generierten virtuellen Bühnen gedreht werden soll — ohne reale Drehorte. Mehr noch: Die Produktion behält sich vor, die Performances der Schauspieler mittels KI nachträglich zu «adjustieren» — Lippenbewegungen, Gesichtsausdrücke, Körpersprache UK Sales Firm Vows Not To Acquire Movies That Use Generative AI, Calls For An Industry Standard — EFMdeadline.com·SecondaryUK sales firm The Mise En Scene Company (MSC) is branding its EFM marketing with a “No AI Used” label and has called for a “global industry standard” to be implemented so audiences know whether films have used the tech. MSC says it was inspired by A24’s disclaimer at the end of horror movie Heretic, stating that no generative AI was used in the making of the film. MSC’s recent titles include Al Pacino and Charlie Heaton movie Billy Knight and Forge with Kelly Marie Tran and Andie Ju..

Der Kontrast zwischen MSCs handgemachtem Gütesiegel und Limans algorithmisch optimiertem Schauspiel verdichtet eine Debatte, die die gesamte Kreativwirtschaft durchzieht.

Hollywoods KI-Konfrontation verschärft sich

Die Branchenspannungen gehen weit über einzelne Produktionsentscheidungen hinaus. In derselben Woche forderte die Motion Picture Association den TikTok-Eigentümer ByteDance auf, die Verwendung urheberrechtlich geschützter Werke in seinem neuen KI-Modell Seedance 2.0 einzustellen. Ein virales Deepfake-Video, das Brad Pitt gegen Tom Cruise kämpfen lässt, hatte die Aufmerksamkeit auf den Dienst gelenkt. Die MPA sprach von einer «massiven unautorisierten Nutzung amerikanischer urheberrechtlich geschützter Werke an einem einzigen Tag» UK Sales Firm Vows Not To Acquire Movies That Use Generative AI, Calls For An Industry Standard — EFMdeadline.com·SecondaryUK sales firm The Mise En Scene Company (MSC) is branding its EFM marketing with a “No AI Used” label and has called for a “global industry standard” to be implemented so audiences know whether films have used the tech. MSC says it was inspired by A24’s disclaimer at the end of horror movie Heretic, stating that no generative AI was used in the making of the film. MSC’s recent titles include Al Pacino and Charlie Heaton movie Billy Knight and Forge with Kelly Marie Tran and Andie Ju..

Die Human Artistry Campaign, ein Zusammenschluss von über 200 Organisationen — darunter grosse Plattenlabels, Gilden und Kreativverbände — bezeichnete Seedance 2.0 separat als «destruktiv» und forderte sofortige regulatorische Massnahmen.

Diese parallelen Entwicklungen zeichnen das Bild einer Branche, die sich entlang einer fundamentalen Frage spaltet: Ist menschliche Urheberschaft eine schützenswerte Premiumkategorie — oder bloss Rohmaterial für algorithmische Optimierung?

Die Grenzen der Bio-Analogie

Yates' Vergleich mit dem Bio-Siegel ist eingängig, aber nicht ohne Tücken. Bio-Zertifizierung stützt sich auf etablierte Agrarwissenschaft, staatliche Regulierungsbehörden und durchsetzbare Lieferkettenstandards. Für kreative KI existiert keine vergleichbare Infrastruktur UK Sales Firm Vows Not To Acquire Movies That Use Generative AI, Calls For An Industry Standard — EFMdeadline.com·SecondaryUK sales firm The Mise En Scene Company (MSC) is branding its EFM marketing with a “No AI Used” label and has called for a “global industry standard” to be implemented so audiences know whether films have used the tech. MSC says it was inspired by A24’s disclaimer at the end of horror movie Heretic, stating that no generative AI was used in the making of the film. MSC’s recent titles include Al Pacino and Charlie Heaton movie Billy Knight and Forge with Kelly Marie Tran and Andie Ju..

Wo genau verläuft die Grenze? Disqualifiziert KI-gestützte Farbkorrektur einen Film? Was ist mit KI-generierten Untertitelübersetzungen oder automatisierten Planungstools in der Produktion? Jedes glaubwürdige Zertifizierungssystem müsste Linien ziehen, über die in der Branche noch kein Konsens herrscht.

Alessandro Spano, Experte für Cyberrecht und KI am King's College London, verwies auf das konzeptuelle Dilemma: «Die Beziehung zwischen menschlicher und künstlicher Intelligenz in den Kreativindustrien erinnert an Schrödingers Katze. Ist menschliche Intelligenz im Kreativsektor tot oder lebendig? Beides. Es ist ein Paradoxon» UK Sales Firm Labels Films ‘No AI Used’, Calls For An Industry Standard — EFMdeadline.com·SecondaryUK sales firm The Mise En Scene Company (MSC) is branding its EFM marketing with a “No AI Used” label and has called for a “global industry standard” to be implemented so audiences know whether films have used the tech. MSC says it was inspired by A24’s disclaimer at the end of horror movie Heretic, stating that no generative AI was used in the making of the film. MSC’s recent titles include Al Pacino and Charlie Heaton movie Billy Knight and Forge with Kelly Marie Tran and Andie Ju..

Skeptiker und Gegenargumente

Nicht alle in der Branche halten den Labeling-Ansatz für tragfähig. Manche Produzenten argumentieren, KI-Tools seien schlicht die nächste Stufe der Filmtechnik — nicht grundsätzlich anders als der Übergang zu Digitalkameras oder CGI. Eine Kennzeichnung riskiere eine künstliche Hierarchie, die Innovation bestrafe.

Andere verweisen auf Durchsetzungsprobleme. Ohne glaubwürdige Drittprüfung ist ein «No AI Used»-Label letztlich Selbstzertifizierung — ein Vertrauensvorschuss mit begrenzter Rechenschaftspflicht. Das Risiko eines «Humanwashing» — analog zum Greenwashing — ist real.

Die Schauspielgewerkschaft SAG-AFTRA hat einen differenzierteren Weg eingeschlagen: In ihrem Tarifvertrag von 2023 handelte sie spezifische Schutzklauseln für digitale Repliken und KI-veränderte Performances aus, statt auf pauschale Labels zu setzen. Ihr Rahmenwerk setzt auf informierte Einwilligung und Vergütung statt auf binäre Mensch-oder-Maschine-Kategorisierung.

Ob der Markt mitzieht, bleibt offen

MSC hat nach eigenen Angaben Gespräche mit internationalen Partnern aufgenommen, um die Zertifizierung über das Kino hinaus auf Verlagswesen, Musik und bildende Kunst auszuweiten UK Sales Firm Vows Not To Acquire Movies That Use Generative AI, Calls For An Industry Standard — EFMdeadline.com·SecondaryUK sales firm The Mise En Scene Company (MSC) is branding its EFM marketing with a “No AI Used” label and has called for a “global industry standard” to be implemented so audiences know whether films have used the tech. MSC says it was inspired by A24’s disclaimer at the end of horror movie Heretic, stating that no generative AI was used in the making of the film. MSC’s recent titles include Al Pacino and Charlie Heaton movie Billy Knight and Forge with Kelly Marie Tran and Andie Ju.. Ob die Initiative Zugkraft entwickelt, hängt davon ab, ob Verleiher und Kinobetreiber einen kommerziellen Wert in der Unterscheidung sehen — und ob das Publikum tatsächlich darauf achtet.

Die bisherigen Signale sind gemischt. Umfragen zeigen regelmässig ein Unbehagen der Konsumenten gegenüber KI-generierten Inhalten. Doch das tatsächliche Kaufverhalten spiegelt diese geäusserten Präferenzen bislang nicht in grossem Massstab wider. Die Bio-Analogie könnte sich am Ende als treffender erweisen, als Yates beabsichtigt: Bio-Produkte besetzen eine profitable, aber minoritäre Marktposition — und koexistieren auf unbestimmte Zeit mit konventionellen Alternativen.

Vorerst stehen MSCs Plakatwände an der Potsdamer Platz als Marketing-Wette und philosophisches Statement zugleich. In einer Branche, die KI in rasantem Tempo auf jeder Produktionsstufe integriert, setzt eine kleine Firma darauf, dass «von Menschen gemacht» zum Premiumlabel der Kreativwirtschaft wird. Ob die Rechnung aufgeht, wird nicht in Berlin entschieden — sondern an der Kinokasse.